为了加大旅游资源的推介力度，近年 来，各地相继举办了形式多样的旅游节、文 化节等活动。其中有不少“节”看起来似乎 很热闹，但实际效果却是雷声大、雨点小。 笔者认为，从市场促销的角度看，这些旅游 节明显存在着许多不足。$$ 一曰手段成目的。办旅游节做什么?搞 旅游的人都知道，它是旅游宣传促销的一 种手段，目的是为了提高当地景区景点的 知名度，以吸引更多的游客前来观光。但事 实上，一些地方却往往舍本逐末，只满足于 搞一个热热闹闹的开幕式，只要开幕式 一结束，旅游节也就大致结束了。应该 说，节前的宣传促销是很重要的，关系到 旅游节的成败。可是许多地方的旅游节 大都忽视了这个关键环节，忽然间就开 幕了，悄悄然就结束了。而旅游节究竟给 谁办、给谁看，不得而知。$$ 二曰主次错了位。旅游节既然是一 种促销宣传，开幕式上有两种人必须请 到，一是媒体记者，他们可以将目睹的活 动盛况以及独特景观，在第一时间内通 过媒体广而告之；二是旅行商，他们能为 景区设计包装路线，引来游客，是不可替 代的“财神爷”。二者对于景区，犹如销售 商之于生产厂家，有着举足轻重的地位。 可是许多旅游节在开幕式上请来的客人 几乎都是各级官员，他们大都和旅游节 不相干，却成了风光无限的主角。即使有 少数记者和旅行商被请过来，也只是处 于从属的地位，敲敲边鼓，赶赶场，没有 人把他们当回事。$$ 三曰整合欠动作。办旅游节也需要 整合。比如，夏县在旅游 资源推介形式上相继举 办了禹都文化节暨经贸 洽谈会、《司马光砸缸》 邮票首发式、河东红色 之旅——夏县一日游等 活动，把全县境内的景 点整合起来宣传推介， 收到了事半功倍的效 果。而有些地方一年内搞了几个旅游节 来宣传处在一条线上的景点，就有浪费 钱财和人力之嫌了。这些景点应该联合 起来办一个有声势、有规模、有特色、高 质量的旅游节，这样才能叫响品牌，办出 效益。

本报讯（特约通讯员 张见博） “十一”黄金周期间，夏县的爱国主 义教育基地红色旅游、生态休闲绿 色旅游、宇达工业园区金色旅游景 区景点游人如织，“三色”旅游全线 飘红。据统计，黄金周期间，该县共 接待各地游客5万余人次，相关总 收入达到400万元。$$ 夏县县委、县政府先后投资 5000万余元，完成了各景区景点的 扩建和修复工程，在全县形成“三线 十八点”的旅游格局，全力打造“人 文夏县、古都夏县、绿色夏县”的旅 游品牌。在司马光祠景区，工作人员 全部换上了古装，营造出浓厚的古 文化氛围，游人还可以参与仿古学 子祭拜司马光活动。堆云洞景区作 为河东特委的诞生地，又成为党政 干部重温入党誓词、接受传统教育 的最佳基地。$$ 去年以来，该县在逐步完善 泗交风景区的基础上，又先后完 成了温泉度假村的“一路、一桥、 一园、一景”工程，突出以温泉为 中心的生态休闲绿色旅游特色。 因为下雨，温泉度假村的瑶池宫、 游泳馆成了游人的最佳去处。工 作人员介绍说，黄金周期间，温泉 度假村接待的游客达到营业以来 的最高峰。$$ 随着旅游事业的发展，夏县 又适时推出了以宇达青铜文化产 业园为主的金色旅游。宇达青铜 文化产业园由韩美林艺术雕塑 馆、中国古代科技馆、名牌礼品展 厅、青铜雕塑观光园等展馆（园） 和大型雕塑、艺术礼品及旅游商 品三条生产线组成，目前已成为 国内第一个以青铜文化为主的产 业园区，备受游客青睐。