从市场促销看旅游节之不足

为了加大旅游资源的推介力度，近年 来，各地相继举办了形式多样的旅游节、文 化节等活动。其中有不少“节”看起来似乎 很热闹，但实际效果却是雷声大、雨点小。 笔者认为，从市场促销的角度看，这些旅游 节明显存在着许多不足。
   一曰手段成目的。办旅游节做什么?搞 旅游的人都知道，它是旅游宣传促销的一 种手段，目的是为了提高当地景区景点的 知名度，以吸引更多的游客前来观光。但事 实上，一些地方却往往舍本逐末，只满足于 搞一个热热闹闹的开幕式，只要开幕式 一结束，旅游节也就大致结束了。应该 说，节前的宣传促销是很重要的，关系到 旅游节的成败。可是许多地方的旅游节 大都忽视了这个关键环节，忽然间就开 幕了，悄悄然就结束了。而旅游节究竟给 谁办、给谁看，不得而知。
   二曰主次错了位。旅游节既然是一 种促销宣传，开幕式上有两种人必须请 到，一是媒体记者，他们可以将目睹的活 动盛况以及独特景观，在第一时间内通 过媒体广而告之；二是旅行商，他们能为 景区设计包装路线，引来游客，是不可替 代的“财神爷”。二者对于景区，犹如销售 商之于生产厂家，有着举足轻重的地位。 可是许多旅游节在开幕式上请来的客人 几乎都是各级官员，他们大都和旅游节 不相干，却成了风光无限的主角。即使有 少数记者和旅行商被请过来，也只是处 于从属的地位，敲敲边鼓，赶赶场，没有 人把他们当回事。
   三曰整合欠动作。办旅游节也需要 整合。比如，夏县在旅游 资源推介形式上相继举 办了禹都文化节暨经贸 洽谈会、《司马光砸缸》 邮票首发式、河东红色 之旅——夏县一日游等 活动，把全县境内的景 点整合起来宣传推介， 收到了事半功倍的效 果。而有些地方一年内搞了几个旅游节 来宣传处在一条线上的景点，就有浪费 钱财和人力之嫌了。这些景点应该联合 起来办一个有声势、有规模、有特色、高 质量的旅游节，这样才能叫响品牌，办出 效益。